进入2016年以来，为了生存各个平台动作频频。“去标签化”，似乎成了这些处在生死边缘的企业不约而同选择的突围路径。

通过抛弃“P2P之名”来换回声誉，成了生存于这个时代的大部分网贷平台都期望获得的结果。

而一番精心打扮后的“改头换面”，又能否为这些企业带回真正的市场格局呢？

1.更名换姓

近日，银客网对外公布更名为“财富星球”，并将战略定位从原本单一的P2P业务拓展为大型综合性互联网金融信息服务集团。

这引起了不少业内人士的讨论，也使得人们开始猜测即将到来的“更名潮”时代。

而这样的事件却不是孤例。

有媒体统计数据称，从2016年6月至2017年6月间，大约有10余家P2P企业为平台选择了更名，这里不仅包括像业内老大这样的“陆金所”、链家旗下的“链家理财”，还有老牌平台“金融工场”等等。他们或因把P2P业务拆分出去而平台重新其名，也或者是进行品牌的升级或是选择集团化发展，在此基础上另起名字。

这些渗透在P2P大市场圈内的不同体量、不同服务人群以及不同业务种类的企业，无一例外的将目光瞄向了“更名换姓”这个大战略动作。

虽然不少业内人士认为，平台更换名字会对经营多年的市场认知造成冲击，也会影响一部分老客户的流失，但在这些平台运营者眼里，“迂回进攻”才是进行更名换姓的主要目的。

如何通过一次战略动作，顺利通过监管、找到新的市场定位，从而抓住新一波用户，显然比更名所丢失掉的原有市场认知度更加重要。

这些人认为，“更名”的未来利益要远远大于当前利益，而“更名潮”恐怕也将在不久的将来而到来。

2.层层剥茧

实际上，P2P企业更名潮的背后，仍然有多重象征性。

一位品牌战略负责人透露，这些企业转型的原因，有明，亦有暗。

从明面看来，市场的蛋糕在日益减少，收益率日益降低，本就使得平台单纯依靠高息等手段获客难以持续。而再加上前有BATJ四大巨头的强势布局，后有主打消费金融新业务的互金企业的崛起，更是让P2P企业的生存空间一缩再缩。

不少平台运营负责人认为，收益降低使得原本就忠诚度不高的用户流失速度加快，而BATJ涉足互金领域，更是让市场瓜分的速度进一步加速。

在一些投资人群里，我们时常可以看到像“利息又降了，还不如去××大平台”这样的对话，这部分具有风险意识和品牌认知的投资人认为，与其去搏那多余的1%-2%利率，不如稳稳妥妥地投以BATJ为代表的互联网巨头企业。利息虽低了一些，但至少不用担心跑路。

又或者，意识超前的投资人开始尝试智能投顾、消费金融等新型的互联网理财产品，对于他们来说，无论是回报率、选择丰富性，还是科技含量，P2P都已无法满足他们的投资胃口。

所以明面之下，大部分P2P平台都面临着这样的困境：业务单一、收益降低、品牌吸引力不足。

而在暗面之下，这些生存问题可能更显锐利。

一些负责平台日常运营的从业人员表示，如何进行品牌升级，吸引新客户，还是属于其次的发展问题。对于这些平台来说，最基本的当务之急就是，如何活下去。或者说，怎么死，才不会全部死完。

而这些从业人员透露，所谓的转型，实际上是在重整业务格局，好顺利通过监管这道坎。

譬如824文件中，就曾规定，严格禁止网贷平台自行发售理财等金融产品，禁止代销银行理财、券商资管、基金等理财产品。这一道规定就打死了不少有代售业务的平台。

一些原先涵盖了基金、信托、保险等多个理财种类，但如今也不愿意这些综合类理财业务的平台，只能以“集团化”作为“迂回战术”的借口，以躲过监管的检查。

某平台负责人曾透露，为了迅速抢占市场，几年前不少平台大量引进基金、保险、券商资管等产品，而有些P2P业务仅占整个平台所有业务的5%都不到。对于那时的P2P运营人来说，平台就是个“筹资端口”，只要背后有充足的资产，这些资金就会源源不断地进来。

所以与其砍掉这些已经成熟的业务，不如索性摆脱P2P的标签，转型成综合性互联网理财平台。

这样做的“好处”就是，如若顺利躲避掉监管，那么整个企业的发展生态将丝毫不受影响；而如果为了合规剥离P2P业务单独成立一个公司，至少弃了P2P这颗“车”，也不会对企业这个“帅”产生什么根本性影响。并且在未来的上市路上，P2P也不会成为企业又一道新的阻拦。

当然，持同样想法的还有另一批P2P平台。

这些平台原本仅有P2P这一项单一业务，但受制于整改的资金和运营压力，平台负责人只能在整改期内保留P2P业务，以求最基本的生存，同时找寻新的资产，或是资金，往多元化格局的路上摸索。